» - итальянский всемирно известный бренд, выпускающий разных категорий одежду, парфюмерия, аксессуары и нижнее белье. За всё время существования пережил большое количество различных судьбоносных событий. О них и пойдет речь в этой статье.
История создания бренда Moschino
В 1983-ем году начинающий модельер по имени Франко Москино решает сотворитьсвой собственный лейбл с одноименным названием «Moschino Couture» . Но вскоре его сокращают до «Moschino», так как прежнее название было неудобно в своем произношении. Помогать в то время не совсем опытному кутюрье вызывается Россела Джардини, ставшая его правой рукой. Их знакомство произошло в Модном Доме «Cadette» незадолго до основания компании в 1981-ом году. В первые годы существования бренд выпускает одежду в стиле «кэжуал», так как в те годы этот тип одежды наиболее востребован, особенно среди молодежи. Далее, чтобы не смешаться в массе похожих коллекций от других дизайнеров, Франко начинает креативить. Линии одежды и аксессуаров наполняются сарказмом и скрытым смыслом, понять которые могут лишь те, кто разбирался в социальном и политическом положении Италии в те годы, ведь именно это и являлось предметом насмешек Москино. Также он необычно украшал изделия принтами мультипликационных героев, а также продуктов, которыми мы и по сей день питаемся. Наиболее успешной среди потребителей стала футболка-поло с шутливой надписью «100 % fat free» («На 100% без жира»). Сам Франко говорил, что во всём, даже в высокой моде, можно найти повод, чтобы посмеяться, иначе, какой бы скучной была бы наша жизнь! Дизайнер действительно убежден в том, что люди воспринимают моду слишком серьезно, а ведь такие вещи нужно воспринимать проще. В 1985-ом году на свет появляется коллекция «Cheap and Chic», в которую входят эпатажные элементы убранства, поразившие критиков по всему миру. Расширяя границы производства, спустя один год выходит линия денима «Moschino Jeans». Для мужчин одежда и аксессуары начинают появляться лишь в конце 80-ых, а пока бренд работает на создание парфюмерии, приятно удивляя получавшимися звучаниями. Собственный бутик открывается в самом сердце Мировой Моды – Милане, в 1988-ом году. Через два года, видя, что интерес к их продукции падает, модельеры решаются на создание линии женской одежды «Stop the Fashion System». Дизайнер создал картинку так называемой женщины-вамп, которая стала противопоставляемой прямому образу имеющегося в представлении множества. Показ приобрел свой культовый девиз, суть которого заключается в том, что Мода не должна ограничивать свободу Вещей, ведь Одежда – это элемент самостоятельный и нельзя делать ее зависимой от тренда. Чтобы расшириться на дальнейшее европейское, а также мировое пространства, «Moschino» наряжает Клаудию Шифер в свою одежду, которая появляется на обложке известного журнала.
Бренд Moschino в наши дни
К сожалению, в 1994-ом году умирает основатель бренда. В различных источниках СМИ выдвигали свои версии – страшная болезнь рак, СПИД или даже инсульт. Точная причина смерти неизвестна до сих пор. На пост главного директора становится верная помощница Франко Россела Джардини. Выпускается женский парфюм с цветочным звучанием «Moschino Cheap Chic». Джардини убеждала покупателей – одно нанесение на себя и все мужчины клюнут на Вашу удочку, а бренд за такое убийственное действие ответственности не носет. Вообще, стоит отметить, что режим интерактивного общения со своим преданным потребителем стал ключом успеха этого бренда. В разгаре 2000-ых выходит коллекция детской одежды, чья непосредственность и яркость хорошо встречается публикой. В 2002-ом году право на производство получают и часы. Удачными годом можно назвать 2005-ый, когда бренд разрабатывает сценические костюмы для звезды Кайли Миноуг, а также 2006-ой, когда «Москино» выпала честь работать над костюмами итальянской команды для Зимних Олимпийский игр. На сегодняшний день одежды от лейбла предпочитают такие мировые звезды, как Кэти Пэри, Кара Делевинь, Леди Гага, Рита Ора, Бейонсе и многие-многие другие. А бутики открыты повсеместно на всех модных площадках мира, что является несомненным признаком качества и признания. становятся также известными на весь мир.
О создателе бренда Moschino
Франко Москино – основал популярную итальянскую марку, ставшую любимой среди множества людей по всему миру. Родился двадцать седьмого февраля в 1950-ом году, в небольшом городе Италии – Ломбардии. Отец работал на текстильной фабрике на руководящей должности и мальчик должен был продолжить семейное дело. Но Франко, всегда живущий вне правил и рамок, решает после окончания школы уехать от своей семьи в Милан. Там он поступает в элитную Высшую школу дизайны имени Брер. Будучи молодым студентом, Москино работает художником, делая рисунки для различных модных журналов. Чуть позже, эти эксцентричные и необычные рисунки, блистающие уникальностью, замечает Джанни Версаче. Таким удивительным образом, в 1972-ом году стал заниматься иллюстрациями этого известного Модного дома. Но не только благодаря везению и удаче имя Москино теперь известно на весь мир. Смелость, исключительное чувство свободы, рвение и, разумеется, бескрайний талант сделали Дом моды Франко таким, каким мы видим его по сей день. Вы всегда можете в нашем интернет-магазине Bon-elixir.ru
В 1983 году дизайнер из Италии Франко Москино зарегистрировал свой бренд Moschino Couture. Позже бренд был переименован на Moschino. Первое время бренд создавал коллекции женской модной одежды в стиле casual. Еще в 1981-м в Модном доме Cadette Москино познакомился с Росселлой Джардини, которая стала музой дизайнера. Свои коллекции Москино наполнял своеобразной иронией: элегантные наряды дополнялись провокационными надписями и актуальными образами в стиле поп-арт. Коллекции Moschino Couture были не просто модным явлением, они отражали происходящее в обществе и политике. Москино наносил принты в виде логотипов известных брендов, мультипликационных персонажей, продуктов питания, разнообразных иронических надписей и прочего.
«Мне кажется, что мода – такой предмет, в котором всегда можно находить смешное. Но в итоге, это самый сложный объект для смеха, поскольку люди относятся к нему слишком серьезно».
В 1985 году была запущена линия одежды Cheap and Chic, а в 1986 году — линия Moschino Jeans. Вскоре Moschino начал выпускать мужские коллекции одежды и аксессуары. 1987 год был ознаменован выпуском первого аромата, которым стал женский цветочный древесно-мускусный Moschino. Спустя три года был выпущен и первый мужской аромат бренда – восточный Moschino Pour Homme. Уже в 1988 году в Италии в Милане открылся первый монобрендовый бутик Moschino.
В 1990 году была выпущена коллекция женской одежды Moschino с названием Stop the Fashion System («Остановите систему моды»). Москино создал образ женщины-вамп, ставшей аллегорическим изображением моды и представил показ со словами:
«Мода мучает Вещи. Вещи - это энергия и свобода творчества. Они становятся жертвами этого безупречного монстра. В конце действа приходят ангелы и побеждают Моду».
В 1992 Moschino начал продвижение на мировой уровень,чему способствовало появление Клаудии Шиффер на обложке Vogue США в комплекте от Moschino. В 1994 году бренд одним из первых подхватил идею экологической этики и выпустил коллекцию Ecuoture из экологически чистых тканей и материалов.
18 сентября 1994 года не стало основателя бренда Франко Москино. В СМИ просочилась противоречивая информация о причине смерти дизайнера: рак, СПИД, сердечный приступ. После Франко Москино руководство Moschino перешло к Росселле Джардини.
Moschino после Франко Москино
В 1995 году появился женский цветочный парфюм Moschino Cheap & Chic. Реклама аромата скорее походил на инструкцию:
«Нанесите аромат на шею, запястье, декольте, кончик носа, затем с равнодушным видом пройдитесь мимо интересующего вас мужчины, как будто не замечая его. Рекомендуем доводить мужчину до кипения медленно. Но если у вас мало времени, ускорьте процесс с помощью провоцирующих взглядов и мимолетных фраз. Не распыляйте Cheap and Chic поблизости от чрезмерно горячих тел! Это небезопасно! Moschino не несет ответственности за неправильное использование аромата. Распыляйте парфюм с осторожностью - на вашу удочку может попасться больше мужчин, чем вам хотелось бы!»
В 1995 году Moschino начал выпускать солнцезащитную оптику для мужчин и женщин. В 1999 году компания Moschino S.p.A была приобретена концерном Aeffe S.p.A. Холдинг принадлежит известному дизайнеру Альберте Ферретти и ее брату Массимо. В начале 2000-х годов была запущена линия детской одежды. Первая коллекция часов от Moschino была представлена совместно с Sector Group благодаря заключенным соглашениям в 2003 году.
В 2005 году Moschino создал костюмы для концертного тура Кайли Миноуг Showgirl – The Greatest Hits Tour. В 2006 году Moschino участвовал в разработке костюмов для итальянской сборной для церемонии открытия Зимних Олимпийских игр в Турине.В 2008 Moschino создал костюмы для тура Мадонны Sticky & Sweet Tour. Этот же год был отмечен переименованием Moschino Jeans в известный сегодня Love Moschino. В феврале 2009 года открылся фирменный интернет-магазин Moschino.
В 2010 году в Милане открылся отель Maison Moschino с четырьмя звездами в здании 1840 года. 63 номера отеля уникальны и не повторяются, они отражают любовь Франко Москино к сюрреализму В интерьере присутствует много оригинальных деталей: люстры и светильники в виде овец, платьев, сов, ридикюлей; торшеры-платья, подушки-пироженые.
В 2013 году Расселла Джардини сообщила о своем уходе из Moschino. Новым креативным директором детища Франко Москино стал известный американский дизайнер Джереми Скотт. В конце 2013 года в Риме на выставке Moschino были представлены уникальные аксессуары бренда, которые были созданы еще при жизни Франко Москино, 16 экспонатов его необыкновенных вещей, эскизы и наброски коллекций.
В 2019 году была представлена дебютная коллекция Джереми Скотта для Moschino осень-зима 2019-2015. Американский дизайнер вдохновился культурой потребления, а особенно — фаст-фудом. На показе зрители были впечатлены Губкой Бобом, официанткой McDonalds, swag-версией классических костюмов Moschino, упаковкой из-под печенья и шоколадными батончиками Hershey’s. Сам Джереми вышел на поклон зрителям в майке с надписью «Я не говорю по-итальянски, но я говорю на языке Moschino». Сегодня эта модная тенденция захлестнула весь мир.
Знаменитости в Moschino
Знаменитых поклонников Moschino не так уж и мало, самые известные из них: Кайли Миноуг, Бритни Спирс, Бейонсе, Бар Рафаэли, Гвинет Пэлтроу, Леди Гага, Кира Найтли, Натали Имбрулья, Мария Шарапова, Дита фон Тиз, Ферги, Сиенна Миллер, Мишель Обама, Ума Турман, Кейт Хадсон, Николь Кидман, Алекса Чанг, Ева Лонгория, Рита Ора, Пэрис Хилтон, Анна Фэрис, Алисия Сильверстоун, Кэти Перри, Келли Брук, M.I.A. и многие другие. Кроме того, Moschino регулярно сотрудничает со знаменитостями и другими брендами, что делает коллекции этой фирмы еще более интересными и запоминающимися.
В один прекрасный вечер на подиуме появились манекенщицы с аэропланами на головах вместо шляпок и обыкновенными чайниками в руках вместо дамских сумочек. Вечерние туалеты были декорированы столовыми приборами, а выкроены так, чтобы их можно было преобразить в хозяйственную сумку - пусть и высокая мода приносит хоть какую-то пользу! Апофеозом показа стала белая мужская сорочка в виде смирительной рубашки с завязанными вокруг талии рукавами, на спине которой красовалась надпись "Только для жертв моды!". А чтобы совсем было ясно, что он имеет в виду, Москино вывел на подиум модель с живой гусыней на поводке - символом глупости.
Высокая мода оставалась такой же чопорной и доступной лишь избранным. Особенно в Италии. Повсеместно царил диктат консервативных марок. Критерием качества служил возраст компании - чем старше, тем лучше. Главы модных домов внимательно изучали свою родословную, выискивая в исторических анналах упоминания о том, что какая-нибудь троюродная бабушка занималась шитьем: на фирменном логотипе следовало указать максимально почтенную дату, желательно из прошлого века. Словом, высокая мода была зона особой респектабельности, организованной в строго регламентированную систему. Ей-то и бросил вызов Франко Москини . Выдвинутый им лозунг, направленный против культа торговой марки, звучал по-революционному кратко и резко: "Если не можешь быть элегантным, стань экстравагантным!". К тому же, красиво - не значит богато. Этот тезис иллюстрировался вымазанной чем-то футболкой с надписью "Испачкано черной икрой" и мужским пиджаком с безаппеляционным заявлением на спине: "Дорогой пиджак". А свою первую линию одежды он назвал Cheap and Chic, то есть "Дешево и шикарно". Не ценник и не этикетка определяют качество вещи - только сама вещь.
Франко Москино в 17 лет поступил в миланскую Академию изящных искусств. Ему нравилось рисовать модели одежды, и он студентом подрабатывал в качестве иллюстратора модных журналов. Молодого художника заприметил Джанни Версаче, пригласил в свой Дом моды. Там-то и прошел настоящую профессиональную школу, постиг все тонкости ремесла. Теперь он не просто фантазировал, рисуя костюмы, а создавал реальные модели, воплощавшиеся в материале. Москино понимал, что даже талантливая вещь никуда не годна, не имеет будущего, если не обладает свойствами хорошего товара - прочностью, носкостью, долговечностью, способностью гармонировать с другими вещами. И он стал настоящим "фанатиком качества". А в 1985 начал самостоятельную карьеру, запустив сразу две линии - Cheap and Chic и Jeans .
Эти коллекции не имели ничего общего с тем, что создавалось в лидирующих Домах моды Италии. Москино вдохновлялся улицей и не стандартом красоты манекенщиц, а обаянием обыкновенных женщин. Они-то - высокие и низенькие, худышки и "пышки", женщины всех возрастов - и оценили по достоинству модели Москино , открыв для себя пленительное удовольствие быть самими собой. "Модно то, что вам нравится, - отважно внушал им дизайнер. - Не будьте жертвами моды!". Надо не следовать моде, а властвовать над ней, вырабатывая собственный индивидуальный стиль. Стиль же определяется человеком, его манерами, образом жизни и всегда безошибочно узнаваем по совокупности деталей, хотя эти детали могут и выбиваться из общего ансамбля, контрастировать, "кричать" - было бы о чем!"
Пересмешник на подиуме, он и в жизни был очень остроумным человеком, мастером забавных каламбуров. На витрине его бутика на улице Сант-Андреа в Милане красовалась придуманная им английская надпись «Ready to where?». Звучит в точности, как «готовое платье» («ready to wear»), но смысл другой, примерно такой: «Как далеко вы готовы зайти?». Это было приглашение в мир моды, сулившее необыкновенные приключения; клиенту самому предлагалось выступить в роли творца.
Разумеется, Москино
вдохновлялся не только жизнью, но и искусством - причем и классическим, и авангардным. Джинсы он украшал помпезными золотыми пряжками в духе галантного века, стиля рококо. Как и гуру поп-арта Энди Уорхол, Москино
постоянно обыгрывал образы рекламы, кино и вообще массовой культуры. Уорхол рисовал ряды консервных банок с томатным супом и портретов кинодивы Мэрилин Монро, Москино
с удовольствием демонстрировал классическую блузку, "украшенную" следами от горячего утюга, намекая на английское выражение, которое буквально означает "слишком переглажена", а в переносном смысле - "слишком иронично".
Игровая стилистика - "фирменный" знак . Она, разумеется, определяет и парфюмерную линию марки, открытую в 1987 году, и линии аксессуаров. Так, в середине 90-х появились духи The Cheap and Chic by . К этому завораживающему, глубокому и одновременно легкому аромату в простом флаконе с кокетливым колпачком прилагался шутливый рецепт для обольщения мужчины: "Один флакон духов, щепотка шарма, штрих недоступности, пригоршня безумия, смех и любовь по вкусу... Нанесите аромат на шею, запястье, декольте, кончик носа, затем с холодным видом пройдитесь мимо интересующего вас мужчины, как бы не замечая его. Советуем доводить мужчину до кипения медленно. Но если у вас мало времени, можно ускорить процесс с помощью провоцирующих взглядов и мимолетных фраз. Не распыляйте Cheap and Chic поблизости от чрезмерно горячих тел! Это небезопасно! не несет ответственности за неправильное использование аромата". А, скажем, в последней коллекции часов Moschino Hours&Minutes предлагается золоченый браслет из... стилизованных пуговиц! Еще одна колкость в адрес высокой моды - наследники Франко Москино верны его заветам.
Spa и Sector Group Spa подписали лицензионный контракт на производство коллекции часов Moschino
Hours&Minutes. Первые часы из коллекции весна-лето 2003 была представлена в Базеле на Международной выставке Часов и Ювелирных украшений. Производство часов контролируется командой дизайнеров Модного дома , выражающих творческую индивидуальность, необходимую дизайнерским часам, чтобы стать бесспорным модным аксессуаром. Новые модели изготавливаются с применением современных технологий и материалов.
"Это сотрудничество представляет веху в формировании предложения модных аксессуаров от " - пояснил Марко Гоббетти, Управляющий Директор S.p.A." творческий потенциал, который является традиционной чертой , объединенный с технологиями и успешной дистрибуцией, которыми обладает Sector Group и Bulgan. Group в часах., обеспечивают твердую основу для успеха чрезвычайно инновационных часов, показывающих превосходное качество".
Коллекция дизайнерских часов Moschino Hours&Minutes сезона осень-зима 2004-05 создана вдохновением от моделей, представленных на недавних показах дизайнера, и предлагает новое прочтение моды в интерпретации стремительно меняющегося времени. Коллекция предлагает выбор истинных аксессуаров — элегантных, утонченных, изящных и искушенных в 12 линиях, используя иронические и нетрадиционные элементы, подобно классической надписи на ремне, сюрреалистический циферблат в стиле Сальвадора Дали, твидовые ткани, исторический символ Мира. Коллекция часов Moschino Hours&Minutes неустанно следует за всеми веяниями моды, предлагает почитателям моды от новые коллекции часов каждый сезон.
ФРАНКО МОСКИНО
Родился 27 февраля 1950 года
в Аббиатеграссо (Италия)
1967-69
- учился в Миланской академии изящных искусств
1970-80
- работал иллюстратором в модных журналах
1972-83
- сотрудничал с Джанни Версаче, разрабатывал коллекцию Cadette
1983
- открытие Дома моды Moschino
1985
- запуск линии Cheap and Chic и Moschino Jeans
1987
- выпуск первого аромата Moschino
1990
- кампания «Стоп Модной Системе!»
1994
- показ коллекции Ecuoture!
18 сентября 1994
года Франко Москино умер в своем доме в пригороде Милана Анноне ди Брианца
Чем прославился Франко Москино? Какие вещи выпускаются под брендом Moschino? Какие солнцезащитные очки от Москино покорили сердца модников и модниц по всему миру?
Итальянский дизайнер Франко Москино, основатель бренда Moschino, бунтарь и «великий смутьян» мировой моды, предлагал относится к одежде с юмором и иронией. Экстравагантность, артистизм, яркость и неординарность - все эти качества присущи каждому творению великого кутюрье.
Теги очки бренд
НАЧАЛО ПУТИ
В юности Франко Москино собирался стать живописцем и был студентом Академии изящных искусств в Милане . Чтобы оплачивать дорогостоящее обучение и как-то выживать, юноше приходилось подрабатывать иллюстратором моды в журналах и рекламном агентстве. Однако, модная индустрия привлекла и поглотила его настолько, что Франко отказался от первоначальных планов стать великим художником.
После окончания Академии он сотрудничает с известными брендами: «LINEA TESSILE ITALIANA», «GAP», «BASILE» и журналом «Harper"s Bazaar». В узких кругах он уже тогда известен как большой оригинал с яркой фантазией. В 1971 году он попадает к Джанни Версаче и целых 6 лет трудится у него, иллюстрируя рекламные кампании и впитывая в себя мир моды изнутри. Следующей ступенью карьеры Франко Москино стало место дизайнера в Доме моды Cadette. В своих творениях для Cadette, Франко отклоняется от общепринятых модных тенденций и создает яркий авангард.
СВОЙ БИЗНЕС
Страсть к работе, жажда творчества и невероятные идеи, бурлящие в молодом дизайнере, подтолкнули его к созданию собственной марки. И в 1983 году Франко открывает свой бренд Moschino. С самого начала он работает в тандеме со своей возлюбленной и музой Росселлой Джардини. В то время как Москино берет на себя эскизы и выкройки одежды, Росселла занимается закупкой и подбором тканей и фурнитуры, а также непосредственно пошивом.
Разрабатывая дизайн нарядов, Франко Москино не ориентировался на общие вкусы, а делал ни на что непохожие коллекции с самыми невообразимыми принтами и декором. Яичница на юбке, платье-ёлка, жакет с крышками - это лишь малая часть фантазии кутюрье! Он - первый дизайнер, создавший одежду, выходящую за рамки общепринятого, вне стандартов и шаблонов. Он - первый, кто заявил женщинам всего мира, что по-настоящему модно лишь то, что нравится самой женщине!
В начале творческого пути под маркой Moschino появилась повседневная одежда премиум-класса для женщин. Со временем, когда бренд становился всё популярнее, Москино и Джардини стали выпускать линию нижнего белья, обувь, парфюм и одежду для мужчин. В 1988 году миру была показана более бюджетная линия одежды, направленная на молодежную аудиторию: «Cheap and Chic», которая сразу же стала невероятно популярна и является востребованной до сих пор. 
В каждое свое творение Франко вкладывал иронию и немного озорства: размещая забавные и саркастичные надписи на одежде (к примеру «Дорогой жакет» или «Талия, стоящая денег») или осмеивая и пародируя стиль других модных дизайнеров. « В один прекрасный день вы повеселитесь на славу, когда случайно выйдете из дома в туфлях из разных пар» - так комментировал маэстро свои эксцентричные шедевры. При этом именно он создал самую продаваемую коллекцию одежды, с доходом более 200 миллионов долларов. Протестуя против шаблонов и канонов моды, дизайнер нашел своих ценителей и поклонников, а значит и покупателей. Оригинальность на грани вызова стала визитной карточкой Moschino .
Протест и эксцентричность выражались не только в одежде Москино, но и в его рекламных кампаниях, и в шоу-дефиле. Однажды Франко заставил своих моделей ходить по подиуму задом наперед, а в другой раз позволил зрителям закидывать не понравившиеся наряды помидорами. Слова Франко Москино: «Модно то, что Вам нравится - не будьте жертвами моды!» стали девизом для многих людей по всему миру.
MOSCHINO СЕЙЧАС
В 1994 году, в возрасте 43 лет, Франко Москино скоропостижно скончался от неизлечимой болезни. Руководство модным Домом взяла на себя Росселла Джардини. Она продолжила дело своего любимого мужчины, талантом и взглядами на жизнь которого восхищалась, сумев сохранить иронию, оптимизм, юмор и эксцентричность в следующих коллекциях марки.
Приверженность делу и талант Росселлы, а также ее помощников и соратников, помогли не только не снизить успех Moschino, но и увеличить его.
С 1995 года под брендом Moschino стали производить солнцезащитные очки. Они, как и многие другие вещи итальянского бренда, сочетают в себе артистизм и аристократизм: каждая коллекция удивляет безумством дизайнерской фантазии. Экстравагантный декор, ярко выраженный «кричащий» и узнаваемый стиль, итальянское качество и роскошь - всё это описывает солнцезащитные очки от Moschino, которые популярны и сегодня у многих модников и модниц.
В 2000-х годах была выпущена детская линия одежды, а затем и коллекция наручных часов. Позже дизайнеры марки участвовали в разработке костюмов сборной Италии для церемонии открытия XX Зимних Олимпийских игр, а также в создании сценических костюмов для Кайли Миноуг и Мадонны.
Бренд не перестает удивлять и эпатировать публику и по сей день: в 2017 году вышла в свет первая коллекция мебели от Moschino, полностью соответствующая духу и идеям своего основателя - Франко Москино. В нее вошли: кожаная куртка-шкаф, туфли-полка для книг, и диван в форме алых губ.
В статье использованы фото и материалы с сайтов: peoples.ru, mylitta.ru, ru.wikipedia.org, numerique.it, crazytrends.net, theredlist.com, wiki.wildberries.ru, perfumery.su, blogspot.com, velvet.solutionmedia.ru, lovelace-media.imgix.net, rivegauche.ru.
Он прожил недолгую жизнь, но оставил память о себе своим необычным подходом к моде. Его яркие, жизнерадостные и провокационные проекты всегда заставляли обращать на себя внимание и бросали вызов модному миру, придерживающемуся традиционных взглядов.
Его отец управлял чугунолитейным заводом. Но, когда Франко исполнилось всего четыре года, отец умер. Ещё маленьким мальчиком Франко мечтал стать художником. И в 1967 году он решил осуществить свою мечту – Франко поступил в миланскую Академию изящных искусств. Но за учёбу надо было платить, а помощи ждать не от кого. Тогда Франко начинает работать внештатным модным иллюстратором. А далее?…
Далее он вдруг замечает, что мода всё более и более его увлекает, и он уже забывает о своих красках и картинах. Мир моды заворожил его – Франко попадает во власть моды. С 1971 года по 1977 год Франко Москино работает в качестве иллюстратора у . Мечты его стремились к большему, и он начинает работать в итальянской фирме Cadette. Здесь остаётся до 1982 года. А в 1983 году Франко уже решительно основывает свою компанию Moonshadow и лейбл Moschino Couture.
Сначала его привлекала джинсовая одежда и одежда casual для женщин, и он сосредоточил все силы именно на этой линии. Но вскоре этого ему показалось недостаточно, и линия расширяется, включая в себя женское белье, вечернюю одежду и обувь. В 1986 году Франко Москино создаёт линию мужской одежды и линию парфюмерии, а в 1988 году – линию Cheap and Chic.
Первый бутик Франко открыл в том же 1988 году в Милане. Необычность его дизайна привлекает модников и модниц Милана. В его первой коллекции появилась стёганая юбка из денима, по кромке которой была не что иное, как яичница-глазунья, пластмассовая конечно. А стёганый жакет он украсил бутылочными пробками, серёжки – в виде штепсельных розеток и т.п.
Его дизайн будто бы продолжал идеи (Эльзы Скиапарелли). И Франко и Эльза к моде подходили со своим видением, они стремились придать своим вещам некую сюрреалистичность. Сам Франко неоднократно подчёркивал, что он себя считает более декоратором, чем творцом новых форм.
К высокой моде он относился немного с насмешкой. Фраза: «Stop The Fashion System» - «Остановите модную систему» стала одним из лозунгов его рекламной компании. А на спине дорогого жакета, он вышил золотой нитью надпись «Дорогой Жакет».
В 1989 году Франко Москино создаёт коллекцию, в которой были представлены женские пальто из искусственного меха, а вернее, из шкурок плюшевых медвежат. Ему нравилось подшутить даже над гениями моды. Например, он создал костюм в стиле Chanel, но вместо пуговиц пришил золотые прищепки. Поклонников и поклонниц бренда становилось всё больше и больше. Они осаждали бутик дизайнера, чтобы купить оригинальную вещь от Moschino. В каждую вещь Франко вкладывал смысл, идею. Именно идея была для него важна. Поэтому игра в моду была всегда успешной.
Образы из коллекции Moschino
Он смеялся не только над модой, но и над теми, кто был к ней приближён с той или с другой стороны. Его слоганы становились весьма популярными, а на одном из показов он совсем удивил всех. На стульях, где должны были сидеть модные редакторы, он оставил коробки, мычащие по подобию копытных животных, подразумевая, что те, кто должен сидеть на этом месте вряд ли могли сказать или придумать нечто оригинальное. Поступок весьма оскорбительный, но оказалось, что никто не обиделся на Франко. Его шутки всегда так воспринимались, видимо зная его доброжелательный характер.
Видео с показа коллекции Moschino весна-лето 2014
Он хотел, чтобы люди относились к моде не столь серьёзно, и не были бы такими фанатичными приверженцами лейблов. Ведь мода должна быть забавной – так считал Франко. Поэтому элегантность и строгость изделий бренда всегда сопровождалась забавными деталями.
Франко Москино мечтал о новой коллекции, в которой хотел использовать безвредные для окружающей среды краски и ткани. Но… Его здоровье было ослаблено СПИДом, и 18 сентября в 1994 году Франко умер от сердечного приступа.
Показ коллекции Moschino
Руководить компанией стала Россела Джардини. Она занимала пост креативного директора, и с Moschino начала сотрудничать ещё в 1981 году. Когда не стало Франко Москино, многие говорили, что бренд не выживет без своего лидера. Но Россела и вся команда бренда решили продолжить работу.
Сегодня многие из тех, кто остался тогда в компании, работают вместе с Росселой до сих пор. И то, что сейчас создаётся брендом, посвящается Франко Москино. Его бренд Moschino живёт. «…Моя цель сегодня – поддержание высокого уровня марки, её фирменного стиля…» – так говорит Россела Джардини.
Компания основала благотворительный фонд имени Франко Москино, предназначенный для помощи детям, заболевшими ВИЧ и СПИДом.
С 1999 года бренд Moschino принадлежит компании Aeffe SpA.
Парфюмерия
Ароматы Moschino – это ароматы с нежными цветами – белые розы, тубероза. Они передают мечту, мечту бренда Moschino.